ENJUEGO
MANUAL DE MARCA

LOGOTIPO

GRILLA Y ÁREA SEGURA

La grilla constructiva muestra las proporciones que dan armonía y solidez al logo. Al mismo tiempo se utiliza para demarcar el área segura, la cual debe ser respetada en todo caso para una correcta lectura de la marca.

Los colores, formatos y variables del logo necesarias para implementaciones digitales e impresas se encuentran disponibles en un archivo .ZIP que puede ser descargado en el siguiente link:

descargar logo editabledescargar logo transparente

LOGOTIPO ANIMADO

El movimiento del logotipo animado, junto con el sonido, corresponden a las máquinas de slots encontradas en los casinos tradicionales. Esta asociación permite reforzar su morfología a la vez que aportarle dinamismo a la pieza.

descargar loopdescargar mp4descargar gif

COLOR

PALETA CROMÁTICA

La paleta de EnJuego fue pensada para transmitir una sensación moderna, digital y juvenil, ideal para el target del producto.

La comunicación y uso de esta paleta ponen al verde como color primario, siendo este utilizado como fondo y como tipografía display. El violeta se utilizará para hcer acentos y ayudar a la codificación y jerarquización de la comunicación.

La interacción de estos colores se dará mediante las imágenes y la tipografía. Sobre el verde, debe usarse tipografía blanca. Las imágenes pueden ser utilizadas en blanco y negro o en verde, dependiendo lo que necesite la composición.

Si es necesario utilizar elementos en monocromo, se elegirá el verde o el negro.

El violeta será utilizado en la interfaz de la aplicación, como botones y acentos.

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Card image cap
  • HEX: #0EEA2C
  • CMYK: 93 / 0 / 100 / 0
  • RGB: 14 / 234 / 44
Card image cap
  • HEX: #BA00FF
  • CMYK: 54 / 89 / 0 / 0
  • RGB: 186 / 0 / 255
Card image cap
  • HEX: #1F1F1F
  • CMYK: 84 / 82 / 72 / 65
  • RGB: 31 / 31 / 31

FUENTE

FUENTE INSTITUCIONAL

La tipografía institucional de la marca se llama Alfa Slab One y se usa en su variable Regular a los largo de toda la comunicación.

Siempre se utilizará en negro o en blanco, exclusivamente como tipografía display.

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TONO DE VOZ

El tono de voz de En Juego es otro elemento característico de su identidad. 

EnJuego es una marca joven, local, diurna, simple y popular. Bajo esta premisa, su tono de voz se acercará al usuario, dialogando con él en sus mismos términos.

EnJuego habla de manera digital. Siempre proponiendo nuevos puntos de conversación con sus usuarios. Es una plataforma con un gran foco en la actualidad y la inmediatez: siempre tiene la primicia. Y esta primicia es comunicada de manera horizontal hacia su comunidad.


EJEMPLOS
DE USO

EnJuego habla desde el sentimiento. Le habla al fanático como habla el mismo fanático. Hace hincapié en la emoción de su producto y sus beneficios.

La tipografía display siempre es utilizada en mayúscula.

El nombre de la marca es flexible por lo que es incorporado a varias instancias comunicacionales, como slogan o remate.


IMAGEN

PROCESO

El tipo de imágenes que utilizará EnJuego son todas aquellas relacionadas al ámbito deportivo o que correspondan al universo del casino. Dentro de estas categorías, se pueden utilizar tanto personas, figuras deportivas, u objetos relevantes en estos ámbitos.

Estas imágenes serán utilizadas en un lenguaje que remita al universo collage o pastiche. Se seleccionarán las imágenes y se las tratará con blanco y negro para que puedan ser incorporadas fácilmente al sistema. 

En el caso que fuera imposible utilizar una imagen fuera del sistema de marca, sea el caso de una publicidad en conjunto con otra marca a la que EnJuego debe responder como sponsor, se eliminará el uso de imágenes de sistema y sólo se utilizarán la tipografía y el logo.


MODO DE USO

La composición de imágenes de EnJuego será una similar al collage. Las imágenes pueden duplicarse, superponerse, transformarse y rotarse. A continuación se muestra una serie de recursos que se pueden utilizar para componer.

En el caso que una imagen deba ser utilizada sobre fondo verde, esta puede ser a color o también verde, dependiendo de la composición.


MISCELÁNEAS

FORMA MISCELÁNEA

Las misceláneas que se utilizan en EnJuego toman el papel de fondo en las composiciones.

El tipo de miscelánea permite varios reencuadres dependiendo el uso necesario, pero esta misma siempre estará detrás de la imagen 

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USO DE MISCELÁNEA

A continuación se muestra un ejemplo de composición con las misceláneas del sistema.

SITIO

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